Email Marketing

Cómo crear un Newsletter Efectivo

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Cómo crear un Newsletter Efectivo

Es posible que el email marketing no se considere como el canal de marketing más llamativo ahora, por lo que no sorprende que a veces se pase por alto.

Si bien las redes sociales y su ecosistema de personas influyentes, tendencias de baile y memes a menudo se sienten como el lugar favorito de los consumidores, vale la pena recordar que con el correo electrónico tienes una comunicación más directa con un cliente que ya está comprometido con tu marca.

Esto hace que los Newsletter sean una herramienta extremadamente valiosa, ya que brindan a tu marca un medio para comunicarte regularmente con tus clientes potenciales para brindarles actualizaciones, promover nuevas ofertas o simplemente formar una relación a corto y largo plazo con ellos.

Puede ser un canal esencial para impulsar las ventas, fidelizar a tus clientes o incluso reactivar a clientes perdidos.

Es por eso que prácticamente todas las marcas usan boletines por correo electrónico. Pero acertar con ellos no es fácil. Todos sabemos lo que es recibir un correo no deseado en nuestra bandeja de entrada, lo fácil que es hacer clic en “marcar como leído” en un correo electrónico que no tienes interés en leer, y esto es a menudo para los Newsletter a los que nos registramos.

Entonces, ¿Qué se necesita para crear un Newsletter efectivo?, uno que brinde a los usuarios un interés alto, cuando llegue a su bandeja de entrada, que realmente abran los correos, lean y aliente a tu suscriptor a continuar interactuando con tu marca.

9 Tips para Crear un Newsletter Efectivo

Lo primero es lo primero, tu boletín informativo por correo electrónico probablemente no le dará a nadie un interés importante cuando llegue a tu bandeja de entrada, sin importar cuán bueno sea.

Pero existen formas probadas de garantizar que tu Newsletter funcione para tu marca, manteniéndolo en la mente de tu audiencia.

Estos 9 consejos a continuación te ayudarán enviar boletines informativos por correo de manera efectiva y sobre todo con un buen diseño y mensaje atractivo para así comprometer a tus suscriptores con tu marca.

1. Enfócate en una sola función para tu Newsletter

Los Newsletter pueden ser muchas cosas diferentes para diferentes personas. Pueden ser un medio para publicar actualizaciones sobre su producto, un lugar para publicaciones de su blog, un canal para mensajes promocionales o una herramienta para compartir noticias del negocio.

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Sin embargo, si no decides de antemano cuál será el enfoque de tu boletín informativo, corres el riesgo de que fracase en todo. Para evitar esto, es muy importante decidir de antemano cuál es la función de tu Newsletter y enfocarte solo en eso.

Si tu marca ofrece una amplia gama de productos y servicios diversos, en lugar de agrupar todo en un informe aleatorio, sería mucho más efectivo crear varios boletines por producto específico, de modo que los usuarios siempre reciban contenido centrado en las cosas que más les importan.

2. Segmenta a tu audiencia

Este consejo va de la mano con el punto anterior. Tratar de llegar a todos con el mismo mensaje simplemente no será tan efectivo como los boletines que están cuidadosamente dirigidos a diferentes tipos de audiencia.

Al segmentar tu base de datos y agrupar a los suscriptores según su ubicación, hábitos de compra o cualquier otra característica, te asegurarás de que tu contenido sea relevante para el usuario.

Incluso si eliges tener solo un boletín principal, siempre podrás modificarlo para que se ajuste a las necesidades de los diferentes segmentos dentro de tu lista de suscriptores.

Por ejemplo, si tienes una oferta que solo está disponible en una región o un nuevo servicio que solo puede ser interesante para tus clientes más leales, envíalo solo a los suscriptores correspondientes.

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Recomendaciones para crear un newsletter

3. Personaliza tus mensajes

Es natural que respondamos mejor a las cosas cuando sentimos que están hechas solo para nosotros. Los boletines por correo electrónico no son diferentes.

Usa la personalización, ya que es una manera fácil de aumentar tus tasas de apertura.

Simplemente agregando el nombre de tu suscriptor en la línea de asunto, puedes aumentar tus tasas de apertura hasta en un 26 %. La personalización no tiene que detenerse ahí, pero ten cuidado de no exagerar porque podrías asustar a los usuarios.

Dependiendo de las limitaciones de tu plataforma de marketing por correo electrónico, podrías adaptar cualquier sección del Newsletter a cualquier aspecto de tu cliente, siempre y cuando mantengas esos datos en tu plataforma de forma consensuada.

Por ejemplo, si un cliente tiene una membresía premium que le da derecho a un trato especial, ciertamente no estará de más hacerle saber que no lo has olvidado y recordarle lo especial y valioso que es para tu marca.

4. Mejora tus líneas de asunto

No es la mejor de las prácticas, pero la gente juzga los libros por sus portadas y los correos electrónicos por sus líneas de asunto. Esto te da la responsabilidad de ofrecer a tus suscriptores una razón convincente para abrir tu correo y seguir leyendo tu mensaje.

La línea de asunto es probablemente el elemento más importante de cualquier boletín informativo por correo electrónico, y no importa cuán bueno sea tu contenido, las personas aún deben estar convencidas de leerlo.

Cuando se trata de líneas de asunto, solo tienes unas pocas palabras para captar la atención de tu lector.

Asegúrate de poner tus palabras clave más importantes al principio (en caso de que estén cortadas en los dispositivos móviles) y se creativo.

Puedes también agregar emojis para llamar mucho más la atención. En fin, todo se reduce a crear un título simple y convincente que aliente a tus clientes potenciales a abrir tus correos y leerlos.

Mira esto: ¿Por qué es importante el email marketing?

5. Las pruebas A/B son esenciales

Cada lista de suscriptores es diferente; la forma en que responde una lista a diferentes tipos de líneas de asunto puede ser completamente diferente a la de otra lista.

Puedes encontrar fácilmente una colección completa de trucos rápidos para mejorar tus KPI, pero nunca sabrás realmente si están funcionando para ti a menos que uses pruebas A/B.

Las pruebas A/B (a veces llamadas pruebas divididas) son cuando se envían dos versiones diferentes de un correo electrónico y se compara su rendimiento entre sí.

Es posible que desees probar dos líneas de asunto diferentes para ver cuál obtiene más aperturas o usar dos CTA (llamadas a la acción) diferentes para ver cuáles atraen a la mayoría de los usuarios a tu sitio web.

Dependiendo de tu plataforma de marketing por correo electrónico, deberás adaptar los parámetros de cada prueba para satisfacer tus necesidades. Estos parámetros pueden incluir el porcentaje de tu lista que está sujeto a la prueba y el límite de tiempo.

Una vez que finaliza la prueba, la opción con la mayor cantidad de aperturas o clics se selecciona y se envía al resto de tu lista, y ahora tienes información valiosa con la que trabajar para tu próxima campaña de email marketing.

Una regla importante para las pruebas A/B es asegurarte siempre de que solo se pruebe una cosa a la vez. De esta manera, tus resultados te brindarán información confiable sobre las preferencias de tus suscriptores.

6. Impulsa tus tasas de clics con un buen CTA

Cualquiera que sea el propósito de tu Newsletter, probablemente desees dirigir a tus suscriptores a más contenido de tu marca, ya sea en tu sitio web, tienda en línea, tu cuenta de Instagram o tu canal de YouTube.

Para acertar con tu CTA, necesitarás usar algunas palabras poderosas. Estos son verbos orientados a objetivos que hacen que el lector pase de consumir pasivamente tu contenido a participar activamente.

También son muy transparentes, dando a tus suscriptores una idea clara de lo que sucederá una vez que hagan clic. Por ejemplo:

  • Explora
  • Únete
  • Comienza
  • Mejora
  • Descubre
  • Crea
  • Aprende

Vale la pena crear tu propia lista de palabras poderosas relevantes que puedas implementar al final de tus Newsletter como llamados a la acción.

Recuerda, siempre puedes usar las pruebas A/B para encontrar las palabras que funcionan mejor con tus suscriptores.

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7. Haz correos adaptables a cualquier dispositivo

El diseño de tu boletín informativo es realmente importante por una amplia gama de razones.

Un diseño claro y simple permite a los lectores encontrar rápidamente el contenido que buscan, mientras que los llamados a la acción deben ser audaces y fáciles de encontrar para que aquellos suscriptores que deseen saber más sobre tus productos o servicios, lo hagan sin problema.

También es importante pensar en la accesibilidad para que todos tus suscriptores puedan leer tu Newsletter.

Asegúrate de que el tamaño del texto sea lo suficientemente grande para ser legible y que los colores utilizados en el diseño aseguren una cantidad adecuada de contraste. Si tienes imágenes, asegúrate de usar texto alternativo.

El 75 % de las personas usan sus teléfonos para revisar el correo electrónico, por lo que es esencial asegurarte de que tu boletín informativo se vea bien en los dispositivos móviles.

Pero al mantener las cosas simples, audaces y fáciles de leer como te sugerí anteriormente, ya habrás hecho la mayor parte del trabajo para que tu Newsletter sea compatible con el teléfono.

Lee aquí: Cómo captar más clientes por Internet

8. Tu Newsletter debe ser de valor y no solo de ventas

Recuerda que tu Newsletter es una línea directa de comunicación con alguien que ya está comprometido con tu marca. Por supuesto, debes tener enlaces que dirijan a tus suscriptores a comprarte, y cuando tengas una buena oferta para promocionar, definitivamente deberías informar a tus suscriptores.

Sin embargo, es poco probable que los usuarios se registren en tu boletín informativo solo para que les vendas todo el tiempo. En cambio, considera que los intereses de tus suscriptores se superponen con tu marca y que se han suscrito para recibir contenido de valor que les ayude a resolver sus problemas.

Por ejemplo, un empresario de moda podría ofrecer noticias sobre tendencias de moda en lugar de simplemente promocionar su última gama de productos.

9. Investiga otros Newsletter de la competencia

Recuerda siempre explorar lo que otras marcas están haciendo con sus Newsletter, y no tengas miedo de captar algunas ideas nuevas.

Casi todas las marcas tienen un boletín informativo, por lo que hay muchos ejemplos. Asegúrate de ver ejemplos de una variedad de industrias diferentes también.

Y bueno, llegamos al final de este post. Pero, si quieres aprender más sobre email marketing, mira mis otros artículos del blog y sígueme en mi Instagram, Facebook y mi canal de YouTube, donde siempre estoy compartiendo mucho contenido de valor para ti. ¡Un fuerte abrazo!

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Eduardo Amunátegui Paz
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Eduardo Amunátegui Paz

Mi nombre es Eduardo Amunátegui Paz, vivo en Lima Perú, y soy un Emprendedor apasionado de los Negocios por Internet y el Marketing Digital. He creado este espacio para compartirte mi experiencia y conocimiento en la Industria y mi misión es ayudarte a ti también a vivir 100% de tu pasión gracias al Internet, utilizando las herramientas y estrategias que yo mismo utilizo para generar ingresos con mis activos digitales. Si tienes alguna duda, deja tu comentario y estaré contento de ayudarte. ¡Gracias por estar aquí!

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