Cómo Posicionar mi Web sin Enlaces

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Cómo Posicionar mi Web sin Enlaces

Durante años, hemos escuchado decir a Google de que los WebMaster en marketing deberían dejar de centrarse en la creación de enlaces.

Si bien es algo aceptable que debes evitar la construcción de enlaces manipuladores para obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda, la narrativa popular nos hace creer que los enlaces externos no son importantes en absoluto en los algoritmos de clasificación de Google, y que la construcción de enlaces se puede ignorar con seguridad.

¿Hay algo de cierto en esto?

La Relación entre Enlaces Externos y Rankings

La correlación entre las clasificaciones más altas y el número de sitios web vinculados (dominios raíz) se sitúa en 30.

Este número parece pequeño, pero en realidad es una de las correlaciones más altas que encontró el estudio. (Las correlaciones más pequeñas tampoco son sorprendentes: con más de 200 señales de clasificación, Google diseñó específicamente su algoritmo para que un factor no domine a los demás).

Aún más revelador es la cantidad de sitios web que encontramos en los resultados principales que tenían enlaces externos, o más bien, la falta de los mismos.

De los primeros resultados, un 99,2% de todos los sitios web tenían al menos un enlace externo. (El 8% restante está dentro del margen de error esperado el índice de enlaces de Google).

El estudio encontró que casi ningún sitio web se clasificaba para frases de búsqueda competitivas que no tuvieran al menos un solo enlace externo apuntando a ellos, y la mayoría tenía significativamente más enlaces.

En otras palabras, si estás buscando un sitio web que se clasifique bien sin enlaces externos, estate preparado para buscar durante mucho tiempo, porque será complicado posicionar sino cuentas con backlinks hacia tu web.

Dicho esto, el estudio encontró numerosos ejemplos en los que las páginas individuales se clasificaron bien sin enlaces externos específicos, siempre que el sitio web en sí tuviera enlaces externos apuntando a él.

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Por ejemplo, considera cuándo The New York Times publica una nueva página. Debido a que es nuevo post, aún no tiene enlaces externos. Pero debido a que el sitio web de The New York Times tiene toneladas de enlaces externos, es posible que la nueva página se clasifique más rápido, por la autoridad que tiene este sitio web.

En total, el 77,8% de las páginas individuales en los primeros resultados tenían al menos un enlace externo de otro sitio, lo que significa que el 22,2% de las páginas individuales se clasificaron sin enlaces externos.

4 Datos sobre los Enlaces y las Clasificaciones de Google

Hay una serie de conclusiones que puedes extraer razonablemente de estos números.

1. Los enlaces externos casi siempre están presentes para búsquedas competitivas

Si deseas clasificar para cualquier cosa que sea remotamente competitiva, las posibilidades de encontrar un sitio web en la clasificación sin enlaces externos son muy raras.

2. Es posible clasificar páginas individuales sin enlaces

Siempre que tu sitio web esté vinculado externamente, parece más que posible clasificar páginas individuales en tu sitio, incluso si esas páginas en sí mismas no tienen enlaces externos.

Dicho esto, existe una fuerte relación entre los enlaces a una página y el rendimiento de las páginas en la búsqueda, por lo que es mucho mejor si la página realmente tiene enlaces externos.

Para decirlo en términos sencillos, si muchas personas enlazan a la página de inicio de tu sitio web, es posible que otras páginas también se clasifiquen, pero es incluso mejor si esas páginas individuales también tienen enlaces externos que las apunten directamente.

Aunque no se examinó en este estudio, es probable que la mayoría de las páginas sin enlaces externos al menos tuvieran enlaces internos apuntando a ellas. Si bien no son tan fuertes como un enlace externo, los enlaces internos siguen siendo una forma de transmitir señales de autoridad, relevancia y popularidad a las páginas del mismo sitio.

3. Más enlaces se correlacionan con clasificaciones más altas

Parece obvio, pero el estudio confirmó la correlación de larga data entre las clasificaciones más altas y la cantidad de enlaces externos encontrados en sitios web únicos.

De hecho, de todos los puntos de datos que analizó el estudio de correlación de clasificación, la cantidad de sitios web únicos que se vinculan a una página fue una de las relaciones más correlacionadas.

4. ¿Cuándo se puede clasificar sin enlaces?

A pesar de que es algo complicado posicionar sitios web sin enlaces externos, ¿todavía es posible?

Absolutamente, pero debes tener en cuenta algo importante.

Las 15.000 frases de palabras clave utilizadas en este estudio fueron, en su mayor parte, competitivas. Esto significa que muchas otras personas y sitios web están tratando de clasificar para el mismo término o palabra clave. Piensa en frases como “Galaxy s6” y “seguro de automóvil en Nueva York”.

Las frases no competitivas, por su naturaleza, son mucho más fáciles de clasificar o posicionar. Entonces, si deseas que tu sitio web se clasifique sin obtener ningún enlace externo, puedes tener éxito al apuntar a frases más largas como “¿Qué funciones importantes tiene en Galaxy s6?”.

Estas frases tienen una competencia mucho menor y, de forma predeterminada, mucho menos tráfico (y en muchos casos, ninguno).

Hay otros casos extremos en los que es posible clasificar sin enlaces, como cuando el usuario está buscando tu sitio web específicamente o cuando ofreces algo muy exclusivo que no se puede encontrar en ningún otro lugar.

Incluso en estos casos, es de gran ayuda tener enlaces que apunten a tu web.

Procede con precaución

Hay una buena razón por la que la gente cree que la construcción de enlaces está muerta, como bien saben los lectores de este blog. Para lectores menos familiarizados con este concepto, o aquellos más nuevos en SEO “Un enlace no siempre es un enlace de calidad”.

En los últimos 10 años, después de que las personas enviaran puro spam de enlaces para obtener clasificaciones más altas, Google comenzó a tomar medidas drásticas a partir de 2012. Primero con su algoritmo Penguin, luego desindexando varias redes de enlaces y luego con tomar medidas contra los blogs invitados.

Hoy en día, incluso las pequeñas desviaciones de las pautas de Google sobre enlaces manipuladores pueden llevar a los webmasters a la cárcel.

La web está llena de enlaces spam. Miles de millones de ellos. Muchos están construidos por robots, algunos son pagados por anunciantes, algunos son buenos enlaces editoriales pasados ​​de moda. El desafío para Google es separar lo bueno de lo malo en su algoritmo de clasificación.

Cuando Google encuentra un enlace que apunta a tu sitio web, puede optar por hacer una de las siguientes 3 cosas:

  • Tomarlo en cuenta en su algoritmo de clasificación.
  • Ignorarlo o no le da ningún peso para mejorar tu clasificación
  • Penalizarte si cree que el enlace es manipulador o spam.

De hecho, la mayoría de la gente se sorprendería al saber cuántos enlaces no le ayudan a clasificar o pueden perjudicarle. Por eso es mejor comprender las pautas de Google sobre la construcción de enlaces manipuladores y saber qué tipos de enlaces evitar.

Puedes analizar la puntuación de spam de cualquier sitio utilizando el comprobador de enlaces de Moz o Link Explorer.

La construcción de enlaces más segura es simplemente obtener enlaces y poner tu contenido frente a las personas adecuadas.

¿Pero intentar clasificar en Google sin ningún vínculo? Eso es algo difícil.

 

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