Cómo funciona Google Search Console

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Cómo funciona Google Search Console

Conoce Google Search Console y desbloquea su poder para mejorar el estado y el rendimiento de tu sitio web.

Google Search Console proporciona los datos necesarios para monitorear el rendimiento de un sitio web en el motor de búsqueda de Google y mejorar las clasificaciones, información que está disponible exclusivamente aquí.

Esto es indispensable para tu negocio en línea y para los editores que desean maximizar sus resultados de SEO.

Tomar el control de tu presencia en los motores de búsqueda es más fácil de hacer cuando se utilizan las herramientas y los informes correctos.

En este post hablaremos de los siguientes temas:

  • ¿Qué es Google Search Console?
  • Cómo empezar en Google Search Console.
  • Cómo verificar la propiedad de tu sitio web.
  • Resolución de problemas con Google Search Console.
  • Aprovechando las características de Google Search Console.
  • Search Console es bueno para SEO.

¿Qué es Google Search Console?

Google Search Console es un servicio web gratuito alojado por Google que proporciona una forma para que los editores y los profesionales del marketing controlen el estado general y el rendimiento de su sitio web en relación con el ranking en las serps de Google.

Ofrece una descripción general de las métricas relacionadas con el rendimiento de búsqueda y la experiencia del usuario para ayudar a los editores a mejorar sus sitios web y generar más tráfico o visitas.

Search Console también proporciona una opción para que Google se comunique cuando descubra problemas de seguridad (como vulnerabilidades de piratería) y si el equipo de calidad de Google ha impuesto una penalización de acción manual.

Características Importantes de Google Search Console

  • Monitorear la indexación y rastreo.
  • Identificar y corregir errores.
  • Resumen del rendimiento de búsqueda.
  • Solicitud de indexación de páginas actualizadas.
  • Revisar enlaces internos y externos.

No es necesario usar Search Console para clasificar mejor ni es un factor de clasificación.

Sin embargo, utilizar Google Search Console es indispensable para ayudar a mejorar el rendimiento de búsqueda y atraer más tráfico a tu sitio web.

Cómo empezar en Google Search Console

El primer paso para usar Search Console es verificar la propiedad de tu sitio web.

Google proporciona varias formas diferentes de realizar la verificación de tu sitio web, dependiendo de si estás verificando un sitio web, un dominio, un sitio de Google o un sitio alojado en Blogger.

Los dominios registrados con los dominios de Google se verifican automáticamente al agregarlos a Search Console.

La mayoría de los usuarios verificarán sus sitios web utilizando uno de estos cuatro métodos:

  1. Carga de archivos HTML.
  2. Meta Tag.
  3. Código de seguimiento de Google Analytics.
  4. Administrador de etiquetas de Google.

Algunas plataformas de alojamiento de sitios web limitan lo que se puede cargar y requieren una forma específica de verificar a los propietarios de esos sitios.

Pero eso se está convirtiendo en un problema menor, ya que muchos servidores de hosting tienen un proceso de verificación fácil de seguir, que te compartiré a continuación.

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Cómo verificar la Propiedad de tu Sitio Web

Hay dos formas estándar de verificar la propiedad de tu sitio web ya sea normal o un sitio estándar de WordPress.

  • Carga de archivos HTML.
  • Meta Tag.

Al verificar un sitio web usando cualquiera de estos dos métodos, deberás elegir el proceso de propiedades de prefijo de URL.

Detengámonos aquí y reconozcamos que la frase “propiedades de prefijo de URL” no es nada del otro mundo o algo complicado, debajo te seguiré instruyendo paso a paso para que no te pierdas.

Verificar un sitio web con Google es más sencillo de lo que parece.

Método de carga de archivos HTML

Paso 1: Ve a Search Console y abre el menú desplegable del Selector de propiedades que está visible en la esquina superior izquierda de cualquier página de Search Console.

Paso 2: En la ventana emergente denominada Seleccionar tipo de propiedad, ingresa la URL del sitio web y luego haz clic en el botón Continuar.

Paso 3: Selecciona el método de carga del archivo HTML y descarga el archivo HTML.

Paso 4: Carga el archivo HTML en la raíz de tu sitio web (en tu cpanel del hosting).

Raíz significa: https://example.com/. Por lo tanto, si el archivo descargado se llama “verification.html”, entonces el archivo cargado debe ubicarse en https://example.com/verification.html.

Paso 5: Finaliza el proceso de verificación haciendo clic en Verificar nuevamente en Search Console.

La verificación de un sitio web estándar con tu propio dominio en plataformas como Wix y Weebly es similar a los pasos anteriores, excepto que agregarás una etiqueta de meta descripción a tu sitio de Wix o Weebly.

Qué es Google Search Console

Resolución de problemas con Google Search Console

La clasificación en los resultados de búsqueda dependerá de la capacidad de Google para rastrear e indexar páginas web.

La herramienta de inspección de URL de Search Console advierte sobre cualquier problema con el rastreo y la indexación antes de que se convierta en un problema importante y las páginas comiencen a desaparecer de los resultados de búsqueda.

a) Herramienta de Inspección de URL

La herramienta de inspección de URL muestra si una URL está indexada y es elegible para mostrarse en un resultado de búsqueda.

Para cada URL enviada, un usuario puede:

  • Solicitar la indexación de una página web actualizada recientemente.
  • Ver cómo Google descubrió la página web (sitemap y páginas internas de referencia).
  • Ver la última fecha de rastreo de una URL.
  • Comprobar si Google está usando una URL canónica declarada o si está usando otra.
  • Consultar estado de usabilidad móvil.
  • Comprobar mejoras como migas de pan.

b) Cobertura

La sección de cobertura muestra lo siguiente:

  • Descubrimiento (cómo Google descubrió la URL).
  • Rastreo (muestra si Google rastreó con éxito la URL y, de no ser así, proporciona una razón).
  • Mejoras (proporciona el estado de los datos estructurados).

Se puede acceder a la sección de cobertura desde el menú de la izquierda.

Informes de errores de cobertura

Si bien estos informes están etiquetados como errores, no significa necesariamente que algo esté mal. A veces solo significa que la indexación se puede mejorar.

Por ejemplo, si Google muestra una respuesta de servidor prohibido 403 a a varias URL, la respuesta de error 403 significa que el servidor le dice a Googlebot que tiene prohibido rastrear estas URL.

Los errores anteriores ocurren porque Googlebot no puede rastrear las páginas de miembros de un foro web.

Cada miembro del foro tiene una página de miembro que tiene una lista de sus últimas publicaciones y otras estadísticas.

El informe proporciona una lista de URL que están generando el error.

Al hacer clic en una de las URL enumeradas, aparece un menú a la derecha que ofrece la opción de inspeccionar la URL afectada.

También hay un menú contextual a la derecha de la propia URL en forma de icono de lupa que también ofrece la opción de Inspeccionar la URL.

Al hacer clic en Inspeccionar URL, se revela cómo se descubrió la página.

También muestra los siguientes datos:

  • Último rastreo.
  • Rastreado como.
  • Recuperación de página (si falla, proporciona el código de error del servidor).
  • Indexación permitida

También hay información sobre el canonical utilizado por Google:

  • Canónica declarada por el usuario.
  • Canónica seleccionada por Google.

Para el sitio web del foro en el ejemplo anterior, la información de diagnóstico importante se encuentra en la sección “Descubrimiento”.

Esta sección nos dice qué páginas son las que están mostrando enlaces a perfiles de miembros a Googlebot.

Con esta información, el editor ahora puede codificar una declaración de PHP que hará que los enlaces a las páginas de miembros desaparezcan cuando el robot de Google pase por ahí.

Mira esto: Cómo crear una estructura silo en WordPress

Otra forma de solucionar el problema es escribir una nueva entrada en el archivo robots.txt para evitar que Google intente rastrear estas páginas.

Al hacer desaparecer este error 403, liberamos recursos de rastreo para que Googlebot indexe el resto de nuestro sitio web.

El informe de cobertura de Google Search Console permite diagnosticar problemas de rastreo de Googlebot y solucionarlos.

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c) Corrección de errores 404

El informe de cobertura también puede alertar a un editor sobre las respuestas de error 404 y 500, así como comunicar que todo está bien.

Una respuesta del servidor 404 se denomina error solo porque la solicitud del navegador o rastreador de una página web se realizó por error porque la página no existe. Eso no significa que tu sitio tenga un error.

Por ejemplo, si otro sitio (o un enlace interno) enlaza con una página que no existe, el informe de cobertura mostrará una respuesta de error 404.

Al hacer clic en una de las URL afectadas y seleccionar la herramienta Inspeccionar URL, se revelarán qué páginas se refieren al error 404.

Desde ahí puedes ver si el enlace está roto y necesita ser reparado (en el caso de un enlace interno) o redirigirlo a la página correcta (en el caso de un enlace externo desde otro sitio web).

O podría ser que la página web nunca existió y quienquiera que esté enlazando a esa página cometió un error.

Si la página ya no existe o nunca existió, está bien que se muestre una error 404.

Características de Google Search Console

Características de Google Search Console

a) El Informe de Rendimiento

La parte superior del Informe de rendimiento de Google Search Console proporciona múltiples perspectivas sobre el rendimiento de un sitio web en los motores de búsqueda, incluso en funciones de búsqueda como fragmentos destacados.

Hay cuatro tipos de búsqueda que se pueden explorar en el Informe de rendimiento:

  1. Internet.
  2. Imagen.
  3. Vídeo.
  4. Noticias.

Search Console muestra el tipo de búsqueda web de forma predeterminada.

Cambia el tipo de búsqueda que se muestra haciendo clic en el botón Tipo de búsqueda.

Aparecerá un menú emergente que te permitirá cambiar qué tipo de búsqueda deseas ver.

Una función útil es la capacidad de comparar el rendimiento de dos tipos de búsqueda dentro del gráfico.

Cuatro métricas se muestran de forma destacada en la parte superior del Informe de rendimiento:

  1. Impresiones totales.
  2. Clics totales.
  3. CTR promedio (tasa de clics).
  4. Posición media.

De forma predeterminada, se seleccionan las métricas Clics totales y Impresiones totales.

Al hacer clic en las pestañas dedicadas a cada métrica, se puede elegir ver esas métricas en el gráfico de barras.

1. Impresiones totales

Las impresiones son la cantidad de veces que un sitio web apareció en los resultados de búsqueda. Siempre que un usuario no tenga que hacer clic en un enlace para ver la URL, cuenta como una impresión.

Además, si una URL se clasifica en la parte inferior de la página y el usuario no se desplaza a esa sección de los resultados de búsqueda, aún cuenta como una impresión.

Las impresiones altas son excelentes porque significa que Google muestra el sitio en los resultados de búsqueda.

Pero, el significado de la métrica de impresiones se hace significativo por las métricas de Clics y Posición promedio.

2. Clics totales

La métrica de clics muestra la frecuencia con la que los usuarios hicieron clic desde los resultados de búsqueda hasta el sitio web. Un alto número de clics además de un alto número de impresiones es bueno.

Un bajo número de clics y un alto número de impresiones es menos bueno pero no malo. Significa que el sitio puede necesitar mejoras para obtener más clics.

La métrica de clics es más significativa cuando se considera con las métricas de CTR promedio y Posición promedio.

3. CTR promedio

El CTR promedio es un porcentaje que representa la frecuencia con la que los usuarios hicieron clic desde los resultados de búsqueda al sitio web.

Un CTR bajo significa que algo necesitas mejorar para aumentar las visitas desde los resultados de búsqueda.

Un CTR más alto significa que el sitio web está funcionando muy bien.

Esta métrica gana más significado cuando se considera junto con la métrica de posición promedio.

4. Posición promedio

Posición promedio muestra la posición promedio en los resultados de búsqueda en los que tiende a aparecer el sitio web.

Un promedio en las posiciones 1 a la 10 es excelente.

Una posición promedio en las posiciones 20 a 29 significa que el sitio aparece en la página dos o tres de los resultados de búsqueda. Esto no es tan malo. Simplemente significa que el sitio necesita más trabajo adicional para darle ese impulso adicional al top 10.

Las posiciones promedio inferiores a posiciones 30 podrían en general significar que el sitio necesita mejoras.

O bien, podría ser que el sitio web se clasifique para una gran cantidad de palabras clave que se clasifican bajo y algunas palabras clave muy buenas que se clasifican excepcionalmente alto.

En cualquier caso, puede significar que debes echar un vistazo más de cerca al contenido de tu web. Donde este contenido que se clasifica para ciertas palabras clave no es lo suficientemente fuerte o de calidad y puede necesitar una página exclusiva a esa palabra clave para clasificar mejor.

Lee aquí: Cómo conseguir enlaces de calidad

Las cuatro métricas (impresiones, clics, CTR promedio y posición promedio), cuando se ven juntas, presentan una descripción general significativa del rendimiento de tu sitio web.

La gran conclusión sobre el Informe de rendimiento es que es un punto de partida para comprender rápidamente el rendimiento de tu sitio web en los motores de búsqueda.

Es como un espejo que refleja qué tan bien o mal le está yendo a tu sitio web.

Dimensiones del Informe de Rendimiento

Desplazarse hacia abajo hasta la segunda parte del informe de rendimiento, revela varias de las llamadas dimensiones de los datos de rendimiento de un sitio web.

Hay seis dimensiones:

1. Consultas: Muestra las principales consultas de búsqueda y la cantidad de clics e impresiones asociados con cada frase de palabra clave.

2. Páginas: Muestra las URL de tu pagina web con mejor rendimiento (más clics e impresiones).

3. Países: Principales países (más clics e impresiones).

4. Dispositivos: Muestra los principales dispositivos, segmentados en dispositivos móviles, computadoras de escritorio y tablets.

5. Apariencia de búsqueda: Muestra los diferentes tipos de resultados enriquecidos en los que se mostró el sitio web. También indica si Google mostró el sitio usando resultados de Web Light y resultados de video, además de los clics asociados y los datos de impresiones.

Los resultados de Web Light son resultados optimizados para dispositivos muy lentos.

6. Fechas: La pestaña de fechas organiza los clics y las impresiones por fecha. Los clics y las impresiones se pueden clasificar en orden ascendente o descendente.

b) Palabras clave

Las palabras clave se muestran en las consultas como una de las dimensiones del Informe de rendimiento (como se indicó anteriormente). El informe de consultas muestra las 1000 principales consultas de búsqueda que generaron tráfico a tu web.

De particular interés son las consultas de bajo rendimiento.

Algunas de esas consultas muestran cantidades bajas de tráfico porque son poco frecuentes, lo que se conoce como tráfico de cola larga.

Pero, otras son consultas de búsqueda que resultan de URL’S que podrían necesitar mejoras, tal vez podrían necesitar más enlaces internos, o podría ser una señal de que la palabras clave merece su propia URL.

Siempre es una buena idea revisar las palabras clave de bajo rendimiento porque algunas de ellas pueden ser muy importantes, ya que cuando se soluciona el problema, pueden resultar en un aumento significativo del tráfico de tu sitio web.

c) Enlaces

Search Console ofrece una lista de todos los enlaces que apuntan a tu sitio web.

Sin embargo, es importante señalar que el informe de enlaces no representa enlaces que ayuden a posicionar a tu web. Simplemente informa todos los enlaces que apuntan a tu sitio, es todo.

Esto significa que la lista incluye enlaces que no ayudan al ranking. Eso explica por qué el informe puede mostrar enlaces que tienen un atributo de enlace nofollow.

Se puede acceder al informe de enlaces desde la parte inferior del menú de la izquierda.

El informe de enlaces tiene dos columnas: Enlaces externos y Enlaces internos.

  • Los enlaces externos son los enlaces que apuntan a tu sitio web desde otras paginas.
  • Los enlaces internos son enlaces que se originan dentro de tu sitio web y se vinculan a otras URL’S de manera interna.

1. La columna Enlaces externos tiene tres informes:

  • Principales páginas más enlazadas.
  • Sitios con más enlaces.
  • Texto de enlace más frecuente.

2. El informe de enlaces internos enumera las páginas más enlazadas.

Cada informe tiene un enlace a más resultados en los que se puede hacer clic para ver y expandir el informe.

Por ejemplo, el informe ampliado de las principales páginas enlazadas muestra las principales páginas de destino, que son las páginas del sitio web que están más enlazadas.

Al hacer clic en una URL, el informe cambiará para mostrar todos los dominios externos que se vinculan a esa página.

El informe muestra el dominio del sitio externo pero no la página exacta que enlaza con el sitio web.

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d) Mapas del sitio o Sitemap

Un mapa del sitio o sitemap es generalmente un archivo XML que es una lista de URL que ayuda a los motores de búsqueda a descubrir las páginas internas de una web y otras formas de contenido dentro de ella.

Los sitemap son especialmente útiles para sitios grandes, sitios que son difíciles de rastrear si se agrega contenido nuevo con frecuencia.

El rastreo y la indexación no están garantizados. Cosas como la calidad de la página, la calidad general del sitio web y los enlaces pueden tener un impacto si se llega a rastrear un sitio web y se indexan sus páginas internas.

Los sitemap simplemente facilitan a que los motores de búsqueda descubran esas URL’S y eso es todo.

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Crear un Sitemap es fácil porque el CMS (WordPress), un plugin (Yoast SEO), o la plataforma de tu sitio web lo puede generar de manera automática

Search Console ofrece un informe de sitemap y proporciona una opción para que como editor puedas subirlo a la plataformas y hacerle un seguimiento constante.

Para acceder a esta función, haz clic en el enlace ubicado en el menú del lado izquierdo.

e) Experiencia de la Página de Search Console

El informe de experiencia de página ofrece datos relacionados con la experiencia del usuario en el sitio web en relación con la velocidad del sitio.

Search Console muestra información sobre Core Web Vitals y Mobile Usability.

Este es un buen punto de partida para obtener un resumen general del rendimiento de la velocidad de tu sitio web.

f) Estado de resultados enriquecidos

Search Console ofrece comentarios sobre resultados enriquecidos a través del Informe de rendimiento.

Es una de las seis dimensiones enumeradas que se muestra en la parte superior de la página, que aparece como aspecto de búsqueda.

Al seleccionar las pestañas Apariencia de búsqueda, se revelan datos de clics e impresiones para los diferentes tipos de resultados enriquecidos que se muestran en los resultados de búsqueda.

Este informe comunica la importancia del tráfico de resultados enriquecidos para tu sitio web y puede ayudar a identificar el motivo de las tendencias específicas del tráfico.

El informe Apariencia de búsqueda puede ayudar a diagnosticar problemas relacionados con los datos estructurados.

Por ejemplo, una caída en el tráfico de resultados enriquecidos podría ser una señal de que Google cambió los requisitos de datos estructurados y deben actualizarse.

Es un punto de partida para diagnosticar un cambio en los patrones de tráfico de tu sitio web.

Search Console es bueno para SEO

Además de los beneficios anteriores de Google Search Console, los editores y SEO’S también pueden cargar informes de desautorización de enlaces, resolver sanciones (acciones manuales) y eventos de seguridad como la piratería de sitios web, todo lo cual contribuye a una mejor presencia en los resultados de búsqueda.

Es un servicio valioso que todos los editores y SEO’S deberían aprovechar.

Y bueno, llegamos al final de este post. Pero, si quieres aprender más sobre diseño web y seo, mira mis otros artículos del blog y sígueme en mi Instagram, Facebook y mi canal de YouTube, donde siempre estoy compartiendo mucho contenido de valor para ti. ¡Un fuerte abrazo!

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Eduardo Amunátegui Paz
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