Cómo Analizar la Competencia en Google

Seguro que has estado lo suficientemente informado como para saber la importancia de analizar a tu competencia para así mejorar el rendimiento de tu negocio.

Pero quizás no lo haces con la frecuencia que deberías, por ello en este artículo te voy a enseñar paso a paso como se debe hacer un análisis de la competencia que te permita saber que es lo que están haciendo tus competidores para atraer clientes y de esta forma replicar esas estrategias a tu propio negocio e incluso mejorarlas.

Entonces, echemos un vistazo a las formas en que puedes obtener información sobre tus competidores y el valor que te brinda, así como algunas de las herramientas, gratuitas y de pago, que pueden ayudarte a lograr un mejor resultado, comprensión y plantearte objetivos.

Cómo saber quien es mi competencia en Google

Un buen análisis de tu competencia en realidad te dirá mucho más que saber quiénes son tus competidores.

Debido a que cada industria está tan impulsada por los datos, hay mucha información que puedes usar para ajustar tu estrategia general.

Lo más importante que debes aprender del análisis de tu competencia es cómo diferenciarte de ellos. Con las herramientas adecuadas, puedes realizar un seguimiento de tus anuncios publicitarios a lo largo del tiempo y ver cómo se desarrollan.

Aprender lo que funciona para tus competidores no solo puede brindarte ideas sobre cómo diferenciarte, sino que también podrás usar algunos de los anuncios de tu competencia como prueba en tus propios anuncios publicitarios o estrategia de marketing.

Sin embargo, por supuesto, también quieres saber quiénes son esos competidores (pero vale la pena resaltar que no serán necesariamente las mismas empresas que compiten contigo en el mundo físico o incluso en otras plataformas digitales).

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Lo que tienes que investigar de tu competencia es qué tipo de organización es y dónde se encuentran promoviendo sus productos o servicios (si utilizan anuncios pagados, o contenido gratuito y en que plataformas digitales están).

Esto variará según la industria en la que te encuentres y lo que estés vendiendo. Podría haber afiliados, revendedores, productores, influencers y socios estratégicos, por nombrar algunos.

Hacer esto con regularidad te proporcionará una visión real de tu panorama competitivo. Podrás ver cuándo ingresan nuevos competidores al mercado, la variación estacional en el comportamiento y cómo responde el mercado a grandes eventos externos.

Esto te ayudará a actuar con anticipación sobre las tendencias tanto de palabras clave, temáticas y nichos, al observar el contenido y los anuncios de tu competencia y sus páginas; refinando así las tuyas propias.

3 Herramientas Gratuitas para Analizar la Competencia

Existen herramientas gratuitas para mostrarte qué hacen tus competidores, así como lo que está buscando tu público objetivo.

1. Auction Insights

Está disponible en Google y te muestra un buen nivel de información sobre cómo tus competidores y que palabras clave están pujando para crear anuncios.

El uso de la tasa de superposición, la posición por encima de la tasa y la participación superior son formas útiles de ver cómo te estás desempeñando frente a tus competidores.

Puedes ver estos informes por campañas específicas para que puedas ver cómo varía la competencia según los tipos de palabras clave, o cualquiera que sea la configuración de tu campaña.

Con el tiempo, puedes usarlo para comprender quiénes son tus competidores en palabras clave específicas, cuál es el desempeño relativo, cualquier cambio en el comportamiento de tus competidores y cualquier nuevo competidor que comience a pujar por palabras clave.

Las estadísticas de subastas son la forma principal de revisar los anuncios de tus competidores en Google de forma gratuita, pero no es la única manera de hacerlo.

2. Google Trends y Keyword Planner

Estas dos herramientas se enfocan en las palabras clave y su audiencia.

a) Google Trends

Te muestra la popularidad de términos de búsqueda específicos en Google y YouTube. Por lo tanto, puedes usarlo para ver las tendencias, encontrar nichos de mercado y detectar matices geográficos.

Un aspecto particularmente útil es la función “breaking words” que resalta las palabras clave que han experimentado una tasa de crecimiento de uso del 5000 %. Esto te brinda la oportunidad de pujar por nuevas palabras clave efectivas antes de que se vuelvan competitivas.

Sin embargo, ten cuidado de que la tendencia no se vaya tan rápido como llegó.

b) Keyword Planner

El planificador de palabras clave es útil para comprender el volumen de búsqueda y la competitividad de las palabras clave, así como para sugerir palabras clave alternativas.

Las búsquedas de Google también pueden ser útiles para algunas investigaciones ocasionales de tu competencia.

Puedes ver qué anuncios se están publicando, cuál es el mensaje y, en la parte inferior de una página de búsqueda, hay hasta ocho términos de búsqueda sugeridos.

Solo ten cuidado de que el uso intensivo podría sesgar lo que ves, ya que Google comenzará a reaccionar a tu comportamiento de no hacer clic en los anuncios te dejará de mostrar anuncios por completo.

3 Herramientas de Pago para Espiar a la Competencia

Hay, por supuesto, muchas herramientas de pago que puedes usar para ayudarte con tu análisis de la competencia en Google (así como el funcionamiento general de tus campañas de PPC).

1. Keyword Competitor

Esta herramienta encuentra las palabras clave pagadas, los anuncios y las páginas de destino de tus competidores y te mantiene actualizado con los cambios diarios para que puedas ver cómo se mueve tu mercado.

Mira aquí: Cursos que generan dinero

2. SEMrush

Es una forma rápida de ver quién anuncia las palabras clave que planeas usar en tu publicidad y las otras palabras clave que está usando tu competencia, tanto en anuncios como en el contenido de su pagina web.

3. Ahrefs

Es parecido a SEMrush pero tiene una vista más completa y precisa de cómo tus competidores están pujando, pero solo en los términos que selecciones, además puedes verificar que otras paginas web o marcas están recomendando a tu competencia y de esta manera podrás ampliar la información para introducirla en tu negocio.

Espero esta información te haya sido de ayuda para que empieces a evaluar a tu competencia y sacar lo mejor de ella para aplicarlo a tu negocio, pero recuerda no copiar, sino, adaptar esa información a tu estilo y marca personal.