Cómo Realizar un Anuncio Publicitario en Google Ads

Cómo Realizar un Anuncio Publicitario

La publicidad de Google ads te permite mostrar tus anuncios a las personas que tienen más probabilidades de estar interesadas en tus productos o servicios, mientras filtras aquellos que no lo están.

Puedes hacer un seguimiento del número de personas a las que se mostró tu anuncio, cuántas de esas personas hicieron clic en tu anuncio y mucho mejor si integras tu cuenta con Google Analytics.

Al medir tus anuncios, verás rápidamente dónde invertir tu presupuesto y aumentar el rendimiento de tu campaña publicitaria.

Google Ads se basa generalmente en un sistema de costo por clic, donde el costo por clic es la cantidad mínima requerida para superar a un anunciante competidor. Usando un ejemplo muy simple, si el presupuesto de un anunciante competidor por clic es de $ 1 y el tuyo es de $ 5, solo pagarás $ 1.01 por ese clic.

Cuando empiezas por primera vez con Google Ads, puede ser un poco abrumador. Google Ads en sí mismo es enorme, y cada error puede arruinar su presupuesto.

Conozco a muchas personas que se han quemado al probar Google Ads sin entenderlo realmente.

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8 Pasos para Crear una Campaña Publicitaria en Google Ads

Para ayudarte a comenzar, he publicado en este artículo algunos consejos útiles que he aprendido a lo largo del tiempo. Estos Consejos te permitirán elaborar y publicar un anuncio publicitario en Google Ads de forma correcta.

1. Crea tu Cuenta de Google Ads

Google ha preparado una guía de inicio de 7 pasos para crear una cuenta en su plataforma de anuncios y aprender a configurar la información de facturación y presupuesto diario.

Por ahora no actives tus anuncios hasta aprender a utilizar bien la plataforma. El objetivo de Google en este punto es animarte a maximizar la cantidad que estás gastando en tu publicidad. Esto es una trampa para los principiantes.

Al ingresar algunas palabras clave, Google te sugerirá muchas más palabras clave que son útiles en su mayoría, pero esto puede provocar un gastó adicional sin tener ventas, ni clientes potenciales.

Te puede interesar: Cómo administrar un Negocio.

2. Investiga las Palabras Clave de tu Nicho de Mercado

La investigación exhaustiva de palabras clave es tan importante para el éxito de tu publicidad en Google Ads.

Si te enfocas en las palabras clave equivocadas, puedes estar casi seguro de que tu publicidad no será rentable.

Comienza con tu sitio web para crear una lista de palabras clave relevantes, busca las palabras principales que describen lo que haces, tus productos y tus servicios. Alinea la estructura de tu cuenta de Google Ads con tu sitio web.

3. Utiliza la herramienta para Palabras Clave de Google

Una vez que tengas tu lista de palabras clave, puedes usar la Herramienta para palabras clave de Google para encontrar palabras y frases relacionadas para obtener una lista completa.

Las personas pueden usar diferentes palabras o frases cuando buscan productos o servicios.

La herramienta te mostrará el volumen de búsqueda promedio por palabra clave (no tiene sentido ofertar por palabras clave que nadie busca) y el costo promedio por clic para que tengas una mejor comprensión del presupuesto requerido y lo que puedes pagar.

Desde mi experiencia, el costo por clic más bajo que he visto es de alrededor de $ 0.30c y el más alto fue de $ 16.

Por lo tanto, elige sabiamente. Elige palabras clave generales y específicas, y agrupa palabras clave similares en grupos de anuncios (apunta a 5-20 palabras clave por grupo de anuncios).

4. Elige los Tipos de concordancia de Palabras Clave

Esta es otra trampa para los principiantes. La configuración predeterminada de Google es «concordancia amplia», que te permite llegar al mayor número de personas, pero proporciona el menor control sobre cuándo se muestran tus anuncios.

Por ejemplo, si yo fuera un entrenador personal y ofertara por un «entrenamiento personal» para atraer a nuevos clientes utilizando una concordancia amplia, mi anuncio se mostraría a las personas que también buscan «Cursos de entrenamiento personal», «Certificación de entrenamiento personal» y «Entrenamiento personal».

Claramente, ninguna de estas personas está buscando contratar un entrenador personal. O bien recibiría muchos clics irrelevantes desperdiciando mi presupuesto, o ningún clics, lo cual es igual de malo porque Google me castigará con una puntuación de baja calidad y tendré que pagar mucho más.

Esencialmente, cuanto más alto sea el Nivel de calidad (en una escala de 1 a 10), menos tendrás que pagar por clic.

La Relevancia es la Clave. A las nuevas palabras clave se les asignará un puntaje de calidad dentro de aproximadamente un día.

5. Opciones de tipo de concordancia de Palabras clave

  • Concordancia amplia: La búsqueda más amplia posible que incluye una cantidad de palabras clave que pueden no ser relevantes para tu negocio, por ejemplo. La frase «sombreros para mujeres» puede coincidir con la búsqueda de «cómo hacer sombreros para mujeres».
  • Coincidencia de frase: Una opción más específica que coincidirá con las personas que buscan las palabras clave que has especificado, por ejemplo. La frase «sombreros para mujeres» puede coincidir con la búsqueda de «comprar sombreros para mujeres».
  • Concordancia exacta: La opción más específica que coincidirá con las personas que están buscando su palabra clave, exactamente como la ha escrito, por ejemplo. La frase «sombreros para mujeres» solo puede coincidir con las búsquedas de «sombreros para mujeres».
  • Coincidencia negativa: El uso de palabras clave negativas puede reducir en gran medida los clics desperdiciados al excluir las palabras clave que no están relacionadas con tu negocio, por ejemplo. Si vendes gafas de lectura y usas «gafas» como palabra clave, tu anuncio se mostrará a las personas que también buscan «copas de vino», y agregar «vino» como palabra clave negativa eliminaría este problema.

Mira aquí: Tipos de anuncios publicitarios.

6. Tipos de Campañas Publicitarias

Es importante entender las diferencias porque funcionan de manera muy diferente.

  • Solo en la Red de búsqueda: Se dirige a las personas que están buscando activamente sus productos o servicios. Esto se recomienda para los principiantes.
  • Solo Red de visualización: Se dirige a personas que navegan por sitios web que contienen contenido que de alguna manera está relacionado con sus productos o servicios.

Desde mi experiencia, esto es efectivo para campañas a corto plazo para promociones específicas, por ejemplo, un anuncio de una tienda de mascotas en línea para envío gratuito durante los próximos 7 días puede aparecer junto con un artículo sobre cómo domar a un cachorro.

  • Redes de búsqueda y visualización: Es una combinación de las dos, personalmente prefiero mantener las campañas separadas para un monitoreo más efectivo en el rendimiento.
  • Compras: Es imprescindible si vendes productos en línea y requiere la creación de una cuenta de Google Merchant y algunos ajustes para crear un feed de producto. Esto permite que tus productos se presenten visualmente con los resultados de búsqueda de texto.

7. Escribir un Anuncio Publicitario correctamente

Explica por qué un cliente potencial debería comprar tus productos o usar tu servicio en lugar de un competidor.

Incluye tu palabra clave para que atraigas la atención. El límite de caracteres es estricto, pero haz tu mejor esfuerzo para diferenciarte de otros anunciantes.

Google tiene pautas publicitarias estrictas para garantizar que los anuncios sean de buena calidad, pero he visto un deslizamiento de la gramática poco fiable.

Una llamada a la acción también es importante para que los clientes potenciales comprendan qué acción deseas que tomen y filtran a las personas que no están listas para tomar la acción deseada, por ejemplo: «Compra ahora», «Llama hoy», «Solicita una cotización», «Aprende más».

La página a la que se vincula en tu sitio web también es importante, crea una página personalizada si es necesario para que coincida con tu anuncio.

Si tu anuncio está promocionando un 20% de descuento en tu producto, asegúrate de que el mensaje de tu anuncio publicitario en Google apunte a la categoría correcta con un anuncio destacando el 20% de descuento. Facilita a las personas la acción que prometiste en tu anuncio.

Lee esto: ¿Qué es el Remarketing?

8. Enlaza a Google Analytics para el seguimiento de conversiones

El acceso a la analítica de Google es esencial para administrar tus Ads de manera eficiente; sin él no hay forma de saber si estás logrando tus objetivos, o qué campañas, grupos de anuncios y palabras clave son exitosas y cuáles no.

Cuando crees una cuenta en Google Analytics, deberás agregar un pequeño fragmento de código de seguimiento a tu sitio web y luego podrás vincular las cuentas.

El seguimiento de conversiones proporciona datos importantes relacionados con lo que hace una persona después de hacer clic en tu anuncio. ¿Compran, envían una consulta, descargan tu aplicación?

Esta información te ayuda a determinar tu éxito de tu campaña.

Google Ads no es una plataforma para configurar y dejar olvidada al azar, debe ser supervisada y administrada cuidadosamente, especialmente cuando comienzas por primera vez.

Necesitas tiempo para lograr tener éxito con esta plataforma de anuncios.

 

 

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